آیا شما تحت این فشار هستید که طراحی سایت حرفه ای مانند طراحی سایت با وردپرس باید بخش جداگانه‌ای از تلاش‌های بازاریابی شما باشد؟ این رازی می باشد که اغلب شرکت‌ها به آن اعتقاد دارند، و این می‌تواند سبب پسرفت کسب و کار شما به طرق مختلف شود . طراحی سایت حرفه ای مانند طراحی سایت با وردپرس ، در حالیکه از نقطه نظر زیبایی شناختی دارای اهمیت می‌باشد، موارد بسیار دیگری را از جمله ؛ بهینه‌سازی وب سایت SEOو ترافیک گرفته تا تثبیت نام تجاری و نرخ‌های تبدیل، نیز شامل شده و طراحی سایت حرفه ای شما کل اینترنت را تحت تأثیر قرار می‌دهد.
اهمیت یک طراحی سایت حرفه ای خوب
تحقیقات پوتنام وی را به سمت یک مطالعه‌ی پژوهشی با عنوان اعتماد و عدم اعتماد سلامت آنلاین سایت‌ها هدایت کرد. هدف از این مطالعه این بود که تشخیص دهد آیا عناصر طراحی سایت حرفه ای و عوامل محتوایی متفاوت اعتماد را در بین کاربران بازدیدکننده از سایت‌ها تسهیل می‌کند یا خیر.
جالب انگیزترین چیزی که آشکار شد این بود که در شرایط بی اعتمادی عناصر طراحی سایت حرفه ای به صورت نمایی بسیار قدرتمندتر از محتوا بودند. هنگامی که از شرکت کنندگان در این مطالعه در مورد علت عدم اعتماد به یک وب‌سایت پرسیده شد، 94 درصد از نظرات مستقیماً مربوط می‌شد به عناصر طراحی سایت حرفه ای، در حالی که فقط 6 درصد به محتوای خاصی اشاره می‌کردند . در واقع این مطالعه به طرف سایت‌های سالم هدایت می‌شد، اما در عمل دیده شد که این اصول اولیه مشابه در مورد سایر صنایع نیز به کار می‌رود. در اینجا به صورت ویژه به گزیده ای از عواملی که باعث بی اعتمادی به یک طراحی سایت حرفه ای می‌شود و در مطالعه‌ی این پژوهشگران ذکر شده اشاره می‌نماییم :
طرح‌بندی شلوغ یا پیچیده
تبلیغات پاپ‌آپ یا تبلیغات زرق و برق دار
نوشته‌های کوچک به طوری که خواندن آنها مشکل باشد
طراحی سایت حرفه ای کسل کننده یا عدم استفاده از رنگ
مدت زمان بارگذاری و ورود به وب‌سایت آهسته و کند
اگرچه طراحی سایت حرفه ای بسیار مهم می باشد ، اما محتوا همچنان حیاتی ست. زمانی که از همان شرکت کنندگان در مورد علت اعتماد به وب‌سایت هایی خاص سوال شد، محتوا نقشی 83 درصدی در پاسخ‌ها را بازی می‌کرد. شرکت کنندگان در این مطالعه به سایت‌هایی علاقه مند شدند که آموزنده، مرتبط، به روز، صریح و بی غرض بودند. به ویژه بازدید کنندگان ، زمانی که سایت‌ها اطلاعات را با طبقه‌بندی زمانی خاص ارائه می‌دادند از آن سایت لذت می بردند و پاسخ‌هایی را برای سوالات متداول فراهم می‌نمودند.
سوالات متداول یا پرسیدن سوالات مهم!
در مطلبی که جوزف پاتنم ، طراح وب، در وبلاگ خود منتشر کرده، اهمیت طراحی سایت حرفه ای خوب مورد بحث قرار گرفته است. بسیاری از افراد تاجر و متخصص می‌دانند که طراحی سایت از اهمیت زیادی برخوردار می باشد ، اما آیا همه آنها حقیقتاً دلیل این اهمیت را می‌دانند؟
هنگامی که یکی از مشتریان Putnam چنین سوالی را از وی پرسید او خود را در معرض یک چالش دید. وی اظهار کرد که این موضوع قطعاً دارای اهمیت می‌باشد، اما نتوانست پاسخ روشنی در مورد چرایی این اهمیت به مشتری خود بدهد. از آنجا به بعد پاتنم کاری را انجام داد که هر شخصی در هنگام مواجه با سوالی که پاسخ آن را نمی‌داند انجام می‌دهد. وی دست به انجام یک سری تحقیقات زد، و درحالیکه یافته‌های او هیچ چیز پیشگامانه‌ای نبودند، اما باعث می‌شدند وی در آینده بهتر قادر باشد که پاسخ سوالات مشتریان خود را بدهد.
زمان آن فرا رسیده تا پاسخ‌های سطحی را کنار گذاشته و شروع به تجزیه و تحلیل برخی حقایق کنیم. طراحی سایت حرفه ای مهم می باشد . اما چرا؟ و چه تأثیراتی بر روی سایر جنبه‌های کسب و کار شما دارد؟
و اما تأثیرات دور از دسترس طراحی سایت حرفه ای
محتوا و طراحی سایت حرفه ای مانند طراحی سایت با وردپرس هر دو فوق‌العاده مهم می باشند، و علاوه بر آن، آنها به موازات هم پیش می‌روند. بدون طراحی سایت حرفه ای با کیفیت، بازدیدکنندگان شما زمانی را برای خواندن محتوا صرف نمی‌نمایند. بنا به گفته‌ی "دریل استیون " ، مدیرعامل "دی جی تک " ، یک شرکت طراحی سایت حرفه ای و بازاریابی اینترنتی در آستین تگزاس، "باید از دریچه‌ی کل کسب و کار خود به طراحی سایت حرفه ای بنگرید ، در غیر اینصورت در این زمینه موفق نخواهید شد." و در حالیکه طراحی سایت حرفه ای شما باید برای چشم انسان مناسب باشد، سایر قسمت‌های کسب و کار به ویژه سئو، تثبیت نام تجاری و نرخ‌های تبدیل را نیز متأثر می‌کند.
رابطه طراحی سایت حرفه ای با سئو
وقتی که با تفکر بهینه سازی وب‌سایت یا همان سئو دست به طراحی سایت حرفه ای می‌زنید باید تفکر بلند مدت داشته باشید. روندهای طراحی سایت حرفه ای مانند طراحی سایت با وردپرس دچار تغییر می‌گردند، اما نام تجاری و حضور آنلاین شما برای مدت طولانی‌تری باقی خواهد ماند. متمرکز بودن برروی روندهای طراحی سایت حرفه ای زودگذر، می‌تواند مشکل‌ساز باشد ، اما شما که نمی خواهید بصورت کامل از سبک های جاری صرف نظر کنید .
یکی از به روزترین روندها طراحی سایت حرفه ای به صورت پارالاکس، یا طراحی سایت حرفه ای که صفحه‌ی واحدی را نمایان می‌کند که به نظر می‌رسد برای همیشه خواهد بود. کاربران این نوع طراحی سایت حرفه ای را دوست دارند زیرا آنها می‌توانند به طور پیوسته در میان محتوا اسکرول نمایند، در حالیکه مالکین وب‌سایت به دلیل اینکه این نوع طراحی کاربران را به خود مشغول و درگیر نگاه می‌دارد به آن علاقمندند. بنابراین، انتظار نداشته باشید که موتورهای جستجو دوستدار این نوع طراحی سایت (پارالاکس) باشند . با حذف ساختار قدیمی طراحی سایت که موتورهای جستجو از آن برای خزیدن در سایت شما استفاده می‌کردند، زنگ‌های خطر بدیهی را به صدا در خواهید آورد. به علاوه، شما تمام کلمات کلیدی ارزشمند وب‌سایت خود را بر روی یک URL واحد گسترش می‌دهید. طراحی سایت حرفه ای به صورت پارالاکس ممکن است در زمان حاضر موجب هیجان بازدیدکنندگان شود ولی می‌تواند در آینده اثرات جانبی منفی داشته باشد.
از طرف دیگر شما یک طراحی سایت واکنش‌گرا خواهید داشت. با روند آینده‌ی جستجوهای اینترنتی که به سمت استفاده از موبایل‌ها حرکت می‌کند، موتورهای جستجو سایت‌هایی را که دارای طراحی واکنش‌گرا هستند در اولویت قرار خواهند داد. این کار نه تنها خطا اجرای دو وب‌سایت – که شما را مستعد محتوای تکراری می‌کند – را کاهش می‌دهد، بلکه اثباتی است بر نرخ‌های گزاف‌گویی پایین.